Hoeveel kost een podcast laten maken? Eerlijke prijzen voor mkb-ondernemers (2026)
De meest gestelde vraag die ik krijg van ondernemers die serieus nadenken over een podcast: wat kost het eigenlijk?
Het eerlijke antwoord is dat de prijzen in Nederland enorm uiteenlopen. Van een paar honderd euro voor een losse audio-opname tot meer dan €10.000 voor een complete videoserie met distributie en marketing. En de meeste aanbieders zijn vaag over wat er precies in zit.
In dit artikel leg ik uit wat je kunt verwachten, waar de prijsverschillen vandaan komen, en wanneer een podcast zichzelf terugverdient. Ik werk met vaste transparante pakketten voor mkb-ondernemers, dus ik heb er geen belang bij om de zaken mooier voor te stellen dan ze zijn.
📌 In dit artikel:
Wat kost een podcast laten maken in Nederland? Een eerlijk overzicht
De meeste prijzen die je online vindt, zijn gebaseerd op een losse aflevering. Maar een losse aflevering is voor de meeste bedrijven geen logische eenheid. Je koopt een serie. Daarom zet ik mijn prijzen hieronder neer zoals ondernemers er in de praktijk mee te maken krijgen: per serie.
Prijzen zijn excl. btw en gebaseerd op opname bij de klant op locatie, inclusief montage, publicatie en shorts voor social media.
Podcast Proof Pilot — €395 excl. btw
Één proefopname op locatie. Formatsessie, 15-20 minuten opname, 1 korte snippet en inhoudelijk advies over format en aanpak. Geschikt voor wie eerst wil voelen hoe het werkt voordat er een serie wordt geboekt. 100% verrekenbaar bij een vervolgserie binnen 30 dagen.
Starterpack — 3 afleveringen — vanaf €2.495 excl. btw
Één opnamedag. Drie volledige video-afleveringen, professionele montage, 1 social media short per aflevering, publicatieklaar aangeleverd. Geen seizoensverplichting.
Groeiserie — 6 afleveringen — vanaf €4.995 excl. btw
Twee opnamedagen. Zes video-afleveringen, 3 shorts per aflevering, distributie en publicatie inbegrepen. Dit is het pakket waarbij de meeste bedrijven daadwerkelijk resultaat zien. Betaalbaar in termijnen.
Doorpaktraject — seizoen van 12 afleveringen — vanaf €9.495 excl. btw
Drie of vier opnamedagen. Volledig ontzorgd: van format tot publicatie. Inclusief contentplanning en uitgebreide shortsproductie.
Ter vergelijking: andere Nederlandse aanbieders werken vaak per aflevering (€500 tot €3.500) en rekenen soms een dure studio-opname standaard door. Opname bij jou op locatie, video én social media shorts in één prijs is niet overal vanzelfsprekend. Meer weten over mijn tarieven?
BUNNI kreeg na aflevering 1 al een nieuwe klant via hun podcast. Zo werkt een professionele bedrijfspodcast.
Waar gaat je geld naartoe? Dit zit in de prijs
Veel ondernemers vergelijken podcastprijzen alsof het om een standaardproduct gaat. Dat is het niet. De prijs hangt volledig af van wat er in de samenwerking zit. Dit zijn de elementen die de prijs bepalen:
Voorbereiding en format
Een goede podcast begint niet met "microfoon aan en praten." Voor elke serie werk ik bij voorkeur het format uit: wie is de doelgroep, welke vragen stelt die doelgroep zichzelf, hoe bouw je vertrouwen op in zes afleveringen? Dat voorbereidingswerk is het verschil tussen een podcast die drie afleveringen haalt en een die klanten oplevert.Opname op locatie versus studio
Sommige bureaus nemen op in een vaste studio. Dat is efficiënt voor hen, maar niet altijd het beste voor de klant. Ik kom naar jou toe. Dat klinkt logistiek ingewikkelder, maar het levert aantoonbaar betere content op: mensen praten anders in hun eigen omgeving. Niet zenuwachtiger, maar juist ontspannener. Bovendien is dit voor het beeld ook veel mooier.Audio en video
Audio-only is goedkoper. Maar in 2026 is video geen extra meer, het is de norm. Social media als TikTok en Instagram draaien allemaal op kortere videoclips. Een audio-only podcast mist de helft van het potentieel. Bij mijn pakketten is video standaard inbegrepen.Montage en shorts
Een ruwe podcastopname is geen product. Montage, kleurgradatie, ondertiteling, snijwerk. Dat bepaalt of iemand de aflevering uitkijkt of na 45 seconden afhaakt. Shorts zijn clips van 15 tot 90 seconden die je op social media plaatst. Dat zijn de stukken content die viral kunnen gaan. Bij mij zijn 3 shorts per aflevering standaard als je een pakket van 6 afleveringen of meer afneemt.Publicatie en distributie
Publiceren op Spotify, Apple Podcasts en YouTube vraagt technische setup en een goede beschrijving met de juiste zoekwoorden. Dat is geen groot werk, maar het wordt door veel aanbieders apart aangerekend. Bij mij zit dit standaard in de pakketten. Met mijn journalistieke ervaring weet ik precies hoe we jouw boodschap mooi in de markt kunnen zetten.
Bij een podcast is een goede host erg belangrijk. Wie stelt de juiste vragen? Wie bepaalt de sfeer van het gesprek? Wie vertaalt de boodschap voor de luisteraar? Veel klanten kiezen ervoor om mij ook in te zetten als podcasthost. Dit is geen onderdeel van de pakketprijzen, maar kan er uiteraard wel bijgeboekt worden.
Wat kost het om een podcast zelf te maken?
Je kunt een podcast zelf opzetten voor relatief weinig geld. Een Røde NT-USB microfoon kost rond de €150. Gratis software zoals Audacity doet de basismontage. Spotify for Creators is gratis als hostingplatform. Maar dan begint het eigenlijk pas.
Montage kost tijd. Een aflevering van 30 minuten monteren doe je niet in 30 minuten. Was het maar waar. Reken op een paar uur per aflevering als je het leert. Videomontage is een vak apart. En het bedenken van de juiste invalshoek, de goede vragen, de structuur die mensen aan het luisteren houdt. Dat is precies het werk waar mijn journalistieke achtergrond het verschil maakt. Al zeg ik het zelf.
Zelf doen is prima als het gaat om een probeerseltje of een hobbyproject. Voor een podcast die leads moet opleveren en vertrouwen moet bouwen bij nieuwe klanten, is de vraag niet of je het kunt, maar of het de slimste inzet van jouw tijd is.
Een ondernemer die €150 per uur verdient, besteedt aan een zelf-gemonteerde serie van 6 afleveringen al gauw 60 tot 80 uur. Dat is €9.000 tot €12.000 aan ondernemerstijd. Voor een resultaat dat waarschijnlijk amateuristische kwaliteit heeft.
Wat kost het als je géén podcast maakt?
Dit is de vraag die de meeste ondernemers zichzelf niet stellen.
Stel: je bent hypotheekadviseur, coach, accountant of makelaar. Nieuwe klanten komen voornamelijk via doorverwijzingen. Dat werkt goed zolang je netwerk actief is. Maar wat kost het je als je de komende 12 maanden even onzichtbaar blijft als nu?
Stel dat je hierdoor één klant per kwartaal misloopt die anders wél had gebeld. Wat is die klant gemiddeld waard voor jouw bedrijf? €1.500? €5.000? €10.000? Dan weet je al wat onzichtbaarheid je per jaar kost.
Een sterke Meta-advertentiecampagne kost je €500 per maand. Na een jaar heb je €6.000 uitgegeven en op het moment dat je stopt met betalen, stopt ook het effect. Een podcast van 6 afleveringen blijft werken. Een aflevering die we vandaag opnemen, kan over anderhalf jaar nog iemand converteren. Die staat gewoon op Spotify. Die wordt nog steeds gevonden. Die bouwt vertrouwen op terwijl jij ergens anders mee bezig bent. Dat is de vrijheid die je wil.
“Klanten zeggen dat ze het gevoel hebben me al te kennen, zonder me ooit gesproken te hebben.”
Wanneer verdient een podcast zichzelf terug?
Dit is afhankelijk van wat een klant gemiddeld oplevert bij jouw bedrijf.
BUNNI (boekhoudprogramma voor zzp'ers) kreeg na aflevering 1 van hun podcast al een nieuwe klant via TikTok. Dat was nog voor de serie volledig gepubliceerd was.
Saskia Geenen (hypotheekadviseur in Limburg) zag haar social media bereik exploderen door de shorts van haar podcast. Nieuwe klanten meldden zich aan die ze zonder die content waarschijnlijk nooit had bereikt.
Politicus Marcel Middelkamp uit Almelo zette een podcast in als campagne-instrument. Zijn standpunten bereikten honderdduizenden mensen en haalden meer dan 1 miljoen weergaven op social media. Allemaal organisch bereik met podcastfilmpjes.
Dat zijn geen uitzonderingen. Dat is wat er gebeurt als je consistent goede content maakt voor een specifieke doelgroep, professioneel geproduceerd en slim verspreid.
Er is geen garantie dat elke podcast werkt. De podcasts die mislukken, zijn vrijwel altijd gestopt na een paar afleveringen. Niet omdat ze slecht waren, maar omdat er geen geduld was. Dat gebeurt vaak bij grotere bedrijven waar op meerdere afdelingen geschaakt wordt. Vertrouwen bouw je op over tijd. Niet na één aflevering, maar na vier of vijf: als mensen het gevoel hebben dat ze je al een tijdje kennen.
Is een podcast iets voor jouw bedrijf?
Een podcast werkt goed voor bedrijven die:
Kennis of expertise hebben die ze willen delen met een specifieke doelgroep
Vertrouwen willen bouwen bij potentiële klanten die hen nog niet kennen
Consistent zichtbaar willen zijn zonder elke week opnieuw content te bedenken
Een langere salesfunnel hebben waarbij mensen meerdere contactmomenten nodig hebben voor ze beslissen
Een podcast werkt minder goed als:
Je doelgroep puur lokaal is en geen online oriëntatie heeft
Je niet bereid bent om te investeren in de toekomst van je bedrijf
Je de komende 6 maanden niet beschikbaar bent voor opnames
Als je twijfelt, heb ik een gratis checklist waarmee je in 1 minuut kunt beoordelen of een podcast logisch is voor jouw situatie.
Veelgestelde vragen over de kosten van een podcast
-
Een losse aflevering is voor de meeste mkb-bedrijven geen logische eenheid. Maar als je mijn pakketten van een videopodcastserie omrekent naar een prijs per aflevering, kom je uit op ongeveer €830 per aflevering.
Puur audio, zonder video en shorts, dat kan ook. Dat is goedkoper, maar ook minder effectief voor social media. -
Ja. De Podcast Proof Pilot kost €395 excl. btw. Je krijgt een korte formatsessie, een proefopname van 15-20 minuten op locatie en een korte snippet die je direct kunt gebruiken. Als je binnen 30 dagen een vervolgserie boekt, wordt dit bedrag volledig verrekend.
-
Ja. Bij de Starterpack zit 1 short per aflevering inbegrepen. Neem je 6 afleveringen of meer af, dan worden dat 3 shorts per aflevering. Montage en publicatie zijn dan standaard onderdeel van de prijs.
-
Nee. Ik kom naar jou toe met professionele opnameapparatuur. Dat heeft 3 voordelen: het scheelt jou reistijd, en mensen praten aantoonbaar beter in hun eigen omgeving. De opnames klinken daardoor authentieker. En het ziet er op beeld natuurlijk veel beter uit wanneer het in jouw omgeving is.
-
Op basis van de klanten die ik begeleid, zie je de eerste resultaten zoals meer bereik, nieuwe volgers, inkomende vragen van mensen die de podcast hebben gehoord, na 2 tot 4 maanden bij consistent publiceren. BUNNI kreeg al na aflevering 1 een nieuwe klant. Dat is snel, maar niet de norm. Reken op 3 tot 6 maanden voor structureel resultaat. Maar uiteraard kan ik niets beloven.
-
Dan heb je content die blijft staan op Spotify en YouTube, maar je hebt weinig vertrouwen opgebouwd. Dat is zonde van de investering. Daarom raden we altijd minimaal 6 afleveringen aan. Dat is het moment waarop mensen je echt beginnen te herkennen en vertrouwen.
-
Als je het meteen goed wil aanpakken, heb je een hostingdienst nodig zoals Springcast (vanaf €19 per maand). Dat zijn de enige structurele kosten naast de productie zelf. Die betaal je niet aan mij, maar aan het platform dat jouw content in de lucht houdt. Vergelijk het met de kosten voor het draaiende houden van je website.
Conclusie: wanneer is een podcast een slimme investering?
Een podcast van 6 afleveringen kost bij mij momenteel €4.995 excl. btw. Dat klinkt als een flink bedrag, tot je het vergelijkt met wat een jaar onzichtbaarheid je kost, of met wat een Meta-campagne kost die stopt zodra je stopt met betalen.
Een podcast is een investering in content die blijft werken. Niet omdat dat een mooi marketingverhaal is, maar omdat ik het zie bij de klanten die ik begeleid. Ze worden gevonden door mensen die ze anders nooit hadden bereikt. Ze worden gebeld door mensen die zeggen: „Ik had al het gevoel dat ik je kende.”
Als je wil weten of het ook voor jouw bedrijf werkt, doe dan eerst de gratis podcast-check. Die geeft je in 1 minuut een eerlijk antwoord.
Of plan direct een kennismakingsgesprek als je al weet dat je dit wil aanpakken.
Over de auteur:
Robert Hüsken is podcastmaker en contentstrateeg. Hij produceerde succesvolle podcasts voor onder andere BUNNI, hypotheekadviseur Saskia Geenen en politicus Marcel Middelkamp. Als journalist deed hij veel ervaring op bij bijvoorbeeld NRC, de Volkskrant en het Algemeen Dagblad. Hij maakt podcasts op locatie bij de klant, met een mobiele videopodcaststudio. Meer lezen? Bekijk de podcast kennisbank of neem direct contact op.
